Elsa Fornero, Ministro del Lavoro e delle Politiche sociali con delega alle Pari Opportunità, ha provveduto repentinamente a bloccare la campagna pubblicitaria dello “straccio magico”, chiedendo all’Istituto per l’Autodisciplina Pubblicitaria il ritiro della reclame visibile sui cartelloni affissi per le strade di Napoli e dei comuni limitrofi.
L’annuncio promozionale incoraggia l’acquisto di uno strofinaccio, attraverso l’ausilio di un’immagine che lascia ad intendere la scena di un delitto. I manifesti che ormai tappezzano le città, propongono difatti un uomo in primo piano seduto sul letto con un panno in mano ed una donna nuda alle sue spalle che giace esanime. Ad accompagnare l’immagine lo slogan d’impatto “Elimina tutte le tracce”.
La Fornero ha spiegato: «Pubblicità siffatte, che prendono spunto dal drammatico fenomeno del femminicidio, non solo sviliscono la figura della donna, ma istigano a ingiustificati e gravissimi comportamenti violenti. L’attenzione per le donne e i loro diritti passa anche attraverso una pubblicità corretta che non mortifichi la loro dignità».
La campagna promozionale, propone in realtà anche una variante con i ruoli ribaltati, in cui appare una donna seduta su una sedia in primo piano ed un uomo inanimato alle sue spalle sdraiato a terra.
L’idea della promotion choc sul panno in microfibra “ammazza polvere” è dell’azienda Clendy di Casoria, che ha recentemente reso noto il ritiro di tutti i manifesti pubblicitari affissi, in ottemperanza a quanto disposto dal Comitato di Controllo dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, e nel rispetto di quanti hanno colto un messaggio offensivo. L’azienda ha tuttavia voluto precisare la natura involontaria del significato violento letto da molti, e attraverso una nota ha sottolineato l’eccessivo polverone messo in atto, soprattutto in rapporto ad altre pubblicità, che dal loro punto di vista fanno inequivocabilmente uso di aggressività e volgarità.
Ester Pizzo
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